Дональд Трамп прагне взяти під американський контроль Тік Ток у США, глибоко усвідомлюючи масштаб впливу китайського додатка на американську молодь і ціле суспільство. Однак алгоритми, які визначають, що побачить споживач, все одно контролюватимуться КНР.
Алгоритм, що формує реальність
Принцип роботи TikTok є не просто технічним нюансом, а питанням національної безпеки. Алгоритм, який вирішує, що побачить користувач, формує не лише стрічку коротких відео, а й великою мірою – суспільну свідомість. Механізм рекомендацій у соцмережі настільки впливовий, що може змінювати хід виборів, настрої суспільства та уявлення мільйонів людей про світ.
Сьогодні TikTok має понад 1,5 мільярда користувачів по всьому світу. Це більше, ніж населення Європейського Союзу та США разом узятих. Такий масштаб робить платформу не просто розважальним сервісом, а глобальною інформаційною інфраструктурою, яка може впливати на демократію.
Важливо, що TikTok уже став головним джерелом новин для понад третини американців. Це робить платформу одним із найвпливовіших механізмів формування громадської думки у світі. На відміну від традиційних медіа, які змагаються за увагу фактами, TikTok бореться за емоції – сміх, шок, обурення. Саме вони запускають хвилю вірусності й підсилюють поляризацію суспільства.
За даними The Washington Post, пересічний користувач бачить у TikTok не більше 10% контенту, на який підписався. Решту пропонує стрічка рекомендацій – те саме та система, котра вирішує, що ми маємо побачити. Цей алгоритм не просто передбачає наші уподобання – він їх формує.
Коли TikTok вирішує, хто переможе на виборах
Найяскравіший приклад небезпеки такого впливу китайського додатка – президентські вибори в Румунії 2024 року. Нікому не відомий кандидат Келін Джорджеску, який ще за місяць до голосування мав лише 5% підтримки і мізерний виборчий фонд, несподівано виграв перший тур завдяки вірусним відео в TikTok. Пізніше з’ясувалося: за його кампанією стояла скоординована проросійська мережа ботів.
Розслідування показало, що 25 тисяч акаунтів раптово активувалися перед виборами, поширюючи відео без маркування політичного контенту. Після втручання розвідки Конституційний суд скасував результати першого туру. Це стало першим у Європі випадком, коли вибори в європейській демократичній країні фактично «зламала» соціальна мережа, коріння якої росте з КНР.
Сліпа зона модерації
Хоча TikTok офіційно забороняє політичну рекламу, практика показує інше. За даними організації Global Witness, перед виборами до Європарламенту платформа схвалила 16 фейкових рекламних оголошень, спрямованих на користувачів у Ірландії, які поширювали дезінформацію: від неправдивих способів голосування до закликів до насильства проти мігрантів.
TikTok також продемонстрував найгірші результати серед соцмереж у здатності виявляти фейки про вибори. Алгоритм не просто не розпізнає дезінформацію – він іноді допомагає їй поширюватися, підсилюючи контент, який викликає емоційну реакцію.
Платформа активно використовує емоційний контент для залучення молодої аудиторії. Алгоритм підбирає відео, які викликають сильні емоції, як от сміх, здивування або обурення. Але найнебезпечніше, що користувачам платформи рекомендується алгоритмами все більш екстремально правий чи лівий контент. Дослідники вже зафіксували цю особливість Тік Ток і вивчають її вплив.
Криза довіри до традиційних медіа
На тлі цього класичні медіа програють. Аналітики проаналізували 664 дорослих американських TikTok-користувачів і понад 227 000 унікальних акаунтів, на які вони підписані. Дослідження Pew Research Center показало, що менш ніж 0,5% підписок американських користувачів TikTok припадає на журналістів або медіа. Типовий американський користувач TikTok не підписаний на жодного журналіста чи традиційне медіа.
Тобто більшість аудиторії взагалі не бачить сторінок професійної журналістики у своїй стрічці. Як наслідок – джерелом інформації для мільярдів людей стають соцмережі, керовані з-за кордону з недружньої до демократій країни.
Причина не лише в алгоритмах, а й у самих медіа. Вони часто уникають емоцій, вважаючи їх несумісними з об’єктивністю. Але, саме емоцій хочуть користувачі. Як доводять нейродослідження, саме емоційний зв’язок є ключем до довіри. Очевидно, в ХХІ столітті журналістиці, щоб не втратити читачів, доведеться бути не тільки точною, а й емпатійною. Люди хочуть відчувати не лише інформування, а й людяність. Бо правда без емоції – це шум, який губиться у нескінченному потоці відео.
Підсумок: алгоритм сильніший за власника
TikTok — це не просто платформа. Це система, яка керує увагою. І хто володіє нею, той отримує не лише доступ до даних мільйонів людей, а й здатність спрямовувати їхні думки.
Сьогодні інформаційна безпека — це не лише захист від хакерів, а й розуміння того, як нас «зчитують» і на що нас програмують алгоритми.
І поки традиційні медіа шукають шлях до сердець людей через довгі тексти, TikTok говорить мовою, яку молодь розуміє без перекладу – мовою емоцій.
Залишити відповідь