Ми звикли думати про інтернет як про безмежний простір, де кожен має рівний голос, а інформація поширюється вільно. Однак дослідження показують, що це не так. Насправді, мережею керує не «натовп», а невелика жменька інфлюенсерів. Коли вони натискають «поширити», їхній вплив може миттєво переспрямувати увагу величезної частини суспільства.
Влада небагатьох: дослідження у Weibo
Автори книги «Війна лайків. Зброя в руках соціальних мереж» П. В. Сінґер та Емерсон Т. Брукінґ описують дослідження, котрі змушують задуматися над маніпулятивним впливом мережі, котру дехто вважає простором вираження власної думки. Цей феномен можна побачити навіть у відносно контрольованих сегментах мережі, як, наприклад, китайська соціальна мережа Weibo. Дослідження 300 мільйонів користувачів цієї платформи виявило разючу асиметрію впливу. Менше ніж 200 тисяч акаунтів мали понад 100 тисяч підписників. І лише близько трьох тисяч акаунтів мали понад мільйон підписників.
Коли дослідники заглибилися в механізми поширення інформації, вони були вражені: думками мільйонів людей насправді керували лише близько 300 акаунтів. Ці «монархи» інтернету володіють колосальною владою, здатні формувати суспільну думку, створювати тренди та контролювати наративи.
Правда не в моді
Що ще більше насторожує, так це те, що ці суперпоширювальники не завжди керуються правдою. Дослідження показали, що правдива інформація часто привертає менше уваги, ніж емоційно забарвлені, сенсаційні або навіть неправдиві повідомлення.
Це підтверджує приголомшливе відкриття 2016 року: 59% посилань, поширених у соціальних мережах, ніколи не були відкриті самою особою, яка їх поширила. Це означає, що люди діляться контентом, ґрунтуючись лише на його заголовку або емоційному заклику, не перевіряючи його зміст. Така поведінка робить нас вразливими до маніпуляцій. Тим більше, що нами можуть маніпулювати люди, котрі самі не читали того, що поширили.
Подібну ситуацію можна спостерігати в різних країнах. В тому числі й в українському сегменті соцмереж, коли раптом одна тема, закинута котримсь з блогерів та інфлюенсерів, стає вірусною і на тиждень захоплює увагу українського суспільства. А все тому, що люди, як і тисячі років тому, залишаються колективними істотами, яким потрібно на когось орієнтуватися для формування власного світогляду. Сьогодні – це Інтернет-інфлюенсери, котрі навчилися вигідно монетизувати свій суспільний вплив.
Наслідки для суспільства
Явище такої монополії суспільною увагою має далекосяжні наслідки. Воно руйнує ідею вільного та відкритого обговорення, робить суспільство вразливим до дезінформації та маніпуляцій. Коли невелика група людей контролює потік інформації, вона може формувати реальність для мільйонів, посилювати поляризацію, загрожувати демократії і підривати довіру до медіа. Тим більше, що зацікавленим силам достатньо купити чи переконати частину інфлюенсерів, щоб змінити напрямок думки цілого суспільства.
Свобода слова, демократія та рівність опиняються під загрозою маніпуляцій з боку володарів великих грошей та ботоферм, які мають сотні тисяч акаунтів і здатні змінювати потік суспільної уваги. Замовлення на чорному ринку таких «інтернет-послуг» з боку політиків, спецслужб чи авторитарних режимів лише зростають, як і прибутки тих, хто керує ботофермами або є впливовим інфлюенсером.
Це робить критичне мислення та перевірку джерел життєво необхідними навичками у сучасному світі. Інтернет — не безмежна дика земля, а складна екосистема зі своїми невидимими правилами, і щоб вижити в ній, потрібно розуміти, хто насправді сидить на «троні».
Залишити відповідь