Дослідження медіаспоживання українців за 2024 рік, проведене компанією InMind для USAID / Internews, розкрило ключові тенденції у споживанні новин, довірі до медіа та використанні соцмереж. Презентація результатів відбулася 7 листопада 2024 року, передає “Медіамейкер”.
Основні канали споживання інформації
- Щоденне використання інтернету: зросло до 90 % (2015 року було 48 %).
- Гаджети для споживання інформації:
- Смартфони: 90 %.
- Телевізори чи Smart TV: 37 %.
- Ноутбуки: 26 %.
- Комп’ютери: 16 %.
- Планшети: 12 %.
Джерела новин:
- Соцмережі: 84 % (40 % отримують новини лише з соцмереж).
- Сайти: 30 % (користування зменшилося на 11 %).
- Телебачення: 30 %.
- Радіо: лише фоновий контент.
- Преса: мінімальний вплив.
Тенденції серед окремих груп
- ВПО: споживають новини про регіон проживання та рідний дім, використовують Telegram.
- За кордоном: пріоритет — українські новини, основний гаджет — смартфон.
- ТОТ: Telegram залишається основним джерелом, хоч і втратив популярність.
- Прифронтові території: фокус на місцевих новинах через Telegram.
- Військові: користуються мобільними телефонами, споживають новини через командирів або Telegram.
Соцмережі: лідери і нові тренди
- Telegram утримує першість для новин і спілкування.
- Viber популярний для спілкування, але мало використовується для новин.
- Facebook втрачає інтерес як джерело новин.
- YouTube залишається джерелом розваг і думок блогерів.
- TikTok набирає популярності серед середнього віку через зручність коротких відео.
- WhatsApp — зростання користування через проблеми з Telegram.
Telegram:
- 51 % вважають, що держава не повинна контролювати месенджер.
- Якщо Telegram буде обмежено, 52 % шукатимуть альтернативи, а 31 % — шляхи обходу заборони.
Довіра до медіа і джерел інформації
- Найвища довіра — до Генштабу та Міноборони (63 %, зниження з 80 % у 2023 році).
- До соціальних мереж довіряє 55 %, медіа — 47 %.
- Найбільша довіра до новин в соцмережах, сайтів і телебачення на національному рівні:
- Соцмережі: 55 %.
- Сайти: 51 %.
- Телебачення: 43 %.
Чи достатньо українці знають про війну?
- Лише 53 % вважають, що медіа достатньо висвітлюють війну.
- Довіра до матеріалів про війну знизилася до 51 % (у 2023 році — 65 %).
- Критика від військових: нестача інформації про реальні втрати та ситуацію на фронті.
Ставлення до російських медіа
- 11 % особисто споживають російські медіа.
- Головна причина — спроба зрозуміти наративи про Україну.
- З опитаних, хто стикався з російськими наративами, більшість їх обговорювали у приватних розмовах.
Фейкові новини і дезінформація
- 83 % знають про фейки, 72 % впевнені, що можуть їх розпізнати.
- Популярні дезінформаційні наративи:
- Порушення прав мобілізованих.
- Захід втомився від підтримки України.
- Мобілізація зачіпає лише бідних.
Втома від новин
- Відчуття втоми зросло до 47 %.
- Причини: страх мобілізації, одноманітність новин, відсутність перемог.
Використання ШІ в медіа
- 64 % розуміють, що медіа можуть використовувати ШІ.
- Лише 16 % вважають, що це покращить якість матеріалів.
- Часто згадуються такі кейси, як ChatGPT, аватари та голосові помічники.
Чи готові українці платити за контент?
- 20 % готові платити за доступ до медіа, середня ціна — 60 грн/місяць.
- Основна причина небажання платити — відсутність улюбленого видання.
Дослідження демонструє значну динаміку медіаспоживання українців у 2024 році, зокрема домінування соцмереж як основного джерела новин. Водночас спостерігається втома від новин і критика медіа за фільтрацію інформації. Використання ШІ та підтримка підписки можуть стати наступними кроками для розвитку українського медіаполя.
Залишити відповідь